在这个春天，苹果公司面临着前所未有的挑战。年初至今，市值已缩水4000亿美元，股价连续7天下跌；在中国市场，智能手机销量暴跌24%，跌至第四名；同时，公司在北美市场的智能手机销量被三星S24系列逆袭。此外，苹果宣布放弃造车计划，将重心转向AI领域。然而，AI服务进展缓慢，市场对其前景表示质疑。业内人士预测，若苹果无法推出优于市场预期的生成式AI服务，英伟达市值可能将超越苹果。
过去三个月，苹果在大中华区的营收同比下跌了12.9%。近期，华尔街分析师下调了苹果2024年的出货预期，从2.25亿部下调到2亿部。Counterpoint Research的报告显示，苹果在中国市场的下滑趋势主要受到华为、OPPO、vivo和小米等厂商的挤压。
在智能手机行业，折叠屏和AI手机成为出货量的关键技术。但苹果在这两方面的布局均显迟缓。据悉，可折叠iPhone最早要到2025年才能面世，首款折叠屏MacBook预计将在2027年量产。同时，苹果在AI领域的布局也落后于其他竞争对手。
在当前情况下，苹果可能仅剩降价这一策略来提升销量。过去两年，降价促销已成为苹果提升销量的有效手段。2023年618期间，iPhone 14系列创下史上最大降价，助力苹果实现不俗销量。进入2024年，苹果官方已经进行了多轮促销活动。业内人士表示，苹果在未来两个月可能还会推出新一轮的促销措施。今年618期间iPhone 15系列可能再次击破底价。
尽管大降价或许能在短期内吸引消费者，但对苹果高端定位已造成一定伤害。随着放弃造车计划和VR市场表现不佳，苹果未来十年的发展充满不确定性。
和讯自选股写手
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