前情提要：又是元宇宙的锅？2021年元宇宙概念兴起时，业内曾以九宫格梗图探讨其形态，其中两格衍生出沙盒模拟器和小游戏平台两类产品方向。前者以《Roblox》为代表，国内《迷你世界》《重启世界》等曾试图抢占市场；后者如摸摸鱼、233乐园等游戏盒子，一度凭借轻量玩法吸引用户。但随着《Roblox》国服调整、《迷你世界》巅峰不再，以及摸摸鱼停运，这两个赛道逐渐沉寂。
在元宇宙相关讨论中，曾有观点认为用户并非单纯追求捏个小人跑跑跳跳，图形界面的3D化与社交关系不大。当时热门的关键词包括游戏引擎、U3D、《Roblox》等。如今回顾这场派对游戏大战，不禁让人思考：游戏引擎的生态是否真的如此重要？从公司运营角度看，研发投入和监管审核是否构成巨大门槛，致使大型厂商在当前国内环境下对这类游戏望而却步？派对游戏是否仅仅是捏个小人跑跑跳跳并加入物理条件这么简单？这些问题的答案，或许将影响派对游戏市场的未来走向。
大战前夜：蛋仔崛起与腾讯的踌躇派对游戏并非新兴概念，其在游戏行业一直存在。2023年2月6日，中金传媒首席分析师曾发布报告《派对游戏。奏起游戏社交的交响乐》，指出这类游戏具有玩法创新是核心、DAU有高峰但难持久、爆发依赖直播与二创传播、商业化属性浅等特征。
《蛋仔派对》于2022年5月公测，在公测后的半年内，除暑假有小幅度涨幅外，表现并不突出。转折点出现在2022年年底，10月左右。《蛋仔派对》登上中国App Store免费榜榜首，并连续霸榜超一个月，媒体报道其日活跃用户数（DAU）已破千万。乘此势头，在2022-2023年春节期间，《蛋仔派对》继续暴涨。2023年春节后，网易发布财报，丁磊透露《蛋仔派对》的DAU已突破3000万。此后，其百度指数和App Store排名虽有波动，但在2023年暑假和年底又出现增长。《蛋仔派对》爆火的时间点恰逢疫情放开和春节，积累半年的产品打磨和用户运营，使其成功抓住这波流量红利，达到3000万DAU的巅峰。
对于网易而言，《蛋仔派对》意义重大。这是网易历史上首个拥有高DAU的产品，为网易积累用户关系链提供了可能，实现了对下一代年轻用户的超高覆盖率，具备了平台化的潜力。同时，《蛋仔派对》为UGC、物理引擎及AI等技术提供了应用空间，虽未提及元宇宙，却成为最具元宇宙特征的游戏。
反观腾讯，因投资《糖豆人》《猛兽派对》等项目产生品类误判，加之降本增效策略下对ROI的严苛要求，直到2023年12月才推出《圆梦之星》。其间，天美Z1工作室的“超级QQ秀”项目分散了精力，而《爆笑向前冲》作为内置小游戏的试水，未能及时转化为独立产品，导致腾讯滞后一年半入场。
全面开战：资本与生态的正面碰撞《圆梦之星》以“buff叠满”之势入场：玩法融合竞速、射击、狼人杀；IP联动覆盖《王者荣耀》《QQ飞车》及奥特曼、蜡笔小新等内外资源；甚至整合腾讯视频、QQ音乐等生态服务，打造“社交+娱乐”综合体。腾讯投入14亿推广预算，通过KPL选手、头部主播、全平台媒体轰炸式宣发，首月注册用户达8000万。
但第三方数据显示，其DAU在上线后半月约1500万，略低于《蛋仔派对》2023年Q1峰值。声量方面，《圆梦之星》上线初期爆发式增长，但元旦后被《蛋仔派对》反超并拉开差距。网易则以UGC生态和低龄用户粘性为壁垒，通过“非对称竞争”抵御腾讯攻势。
未来遐想：IEG到底能不能打？在腾讯年会上，马化腾提到《圆梦之星》，称其不仅是一款游戏，还具有社交成分，是腾讯的大本营阵地，要全力以赴并要求所有业务结合探索。由此推测，即将到来的春节可能成为两款游戏再次激烈竞争的节点。然而，对于派对游戏这个品类，仍存在诸多疑问。从长期性来看，《王者荣耀》已运营八九年。《和平精英》也有七年，MOBA和战术竞技手游品类已历经近十年发展，派对游戏能否拥有同样持久的生命力，支撑5年甚至10年，还是仅能维持3年左右？UGC和编辑器是否真的构成游戏的核心壁垒？低年龄人群覆盖在国内监管环境下，是否存在潜在风险？商业化与DAU之间的动态平衡及优先级又该如何确定？
此前，针对《蛋仔派对》的未成年人问题，人民网曾发文质疑，要求其积极回应未成年人沉迷网游的质疑。知乎上也有关于《圆梦之星》开服一个月后热度大幅降低的讨论，有网友将其比喻为杨国福、张亮麻辣烫的食材堆砌，虽品种多但上限有限。
腾讯内部对游戏业务也有深刻反思。腾讯游戏总裁任宇昕表示，腾讯一直将竞技对战游戏作为基本盘，竞技对战类游戏具有长期生命力和大规模赛道优势，不能随市场短期风向摇摆，要有战略定力。对于大众市场爆款游戏（大白马游戏），需具备显著超越同类的品质和大规模资源投入；对于黑马游戏，鼓励小团队做自己擅长、喜欢的游戏，慢慢破圈。为此，腾讯推出春笋计划，鼓励小团队开展相关项目，但该计划能否达成寻找黑马项目的目标，仍有待观察。
腾讯在游戏市场面临诸多挑战。从股价来看，疫情前腾讯股价最低跌至180，开放后一度涨至380-390接近400，随后持续下跌。在市场竞争方面，字节跳动的直播业务发展迅猛，2023年Q4若算上TikTok直播，收入已超过腾讯游戏单季度国内加海外460亿的收入规模。网易在2023年除在MMO品类保持强势外，其他小品类也全面开花，《蛋仔派对》成为网易首个高DAU产品，使其在与腾讯的竞争中具备一定底气。腾讯作为游戏江湖的老大，游戏业务是其现金流支柱，无法轻易放弃，在这场派对游戏大战及未来游戏市场竞争中，腾讯需不断调整策略，迎接挑战，才能保持领先地位。
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文本来源于@屠龙之术的音频内容
